동질 집단 분석 (코호트 분석) 이란 무엇인가?

2015년 초에 구글 애널리틱스는 동일 집단 분석(코호트 분석) 베타 버전을 출시했습니다.  

 

이 보고서는 SEO(검색엔진최적화)가 자연검색을 통한 신규 고객 획득의 가치를 증명하도록 도와주고 고객이 내 사이트 내에서 어떻게 활동하는지 보여주고 있습니다.  

 

물론, 어느 시점에서 전환이 일어났는지 확인하는데 매우 유용합니다.  

 

자연검색 뿐만 아니라 이메일 마케팅 등 타 채널을 통해 전환된 부분들도 이 보고서를 활용할 수 있습니다. 

 

 

  동질집단분석    

 

위의 그림과 같이 구글 애널리틱스 왼쪽 메뉴에서 [잠재고객] > [동일 집단 분석] 을 찾을 수 있습니다.  

 

획득 일자를 기준으로 그룹화 한 후 특정 기간 동안의 목표 완성도를 보여줍니다.   

 

그럼, 구체적으로 데이터를 살펴보기로 하겠습니다. 

 

먼저, 아래 그림에 나오는 데이터는 자연검색으로 방문한 접속자들의 재방문율을 보여주고 있습니다. 

 

세그먼트를 먼저 설정하셔야 아래와 같은 그림을 확인 할 수 있습니다.  

 

세그먼트에서 [새 세그먼트] > [기술] > [기기 카테고리] 에서 데스크탑, 모바일을 설정하고 해당 기기에 [트래픽 소스] > [organic] 을 기기에 맞게 설정합니다.

 

 

 

동질집단분석

 

 

 

설정이 완료 되셨으면 위와 같은 그림을 확인 할 수 있습니다.  

 

예를 들면, 2016년 12월 20일 모바일로 자연검색 후 사이트에 접속한 사람은 총 18명입니다.  

 

그중에서 1일이 지나 다시 접속한 사람은 5.56% 입니다. 

 

그리고, 3일이 지나 다시 접속한 사람은 역시, 5.56% 입니다.   

 

이처럼, 해당 조건에 맞는 방문자를 그룹화를 시켜 어느정도 재방문을 하는지 한눈에 확인 할 수 있습니다.  

 

세그먼트를 어떻게 설정하느냐에 따라 여러가지 보고서를 확인 할 수 있습니다.

코멘트

GA허브군

Comments ( 1 )

  1. 2017.10.09

    조금 어려운 부분이 있네요. 동질집단분석에 대한 추가 강의 부탁드려요!